+7 (495) 585-06-86 +7 (499) 499-49-13

Разработка креативной идеи для рекламной кампании

В подкрепление идей, изложенных на странице креативный дизайн, приведём пример создания креативного дизайна для рекламной кампании одного из наших Клиентов:

Инжиниринговая компания “Мадругада”, представляющая на рынке системы отопления ведущих европейских производителей, является нашим партнёром уже несколько лет. Фирма предлагает своим Клиентам полный комплекс услуг по проектированию, поставке, монтажу, гарантийному и сервисному обслуживанию отопительных систем. Приоритет работы компании составляют крупные объекты, а среди ее Клиентов – известные имена. Из них можно выделить: торгово-выстовочный комплекс “Вертикаль”, сеть ресторанов “Макдональдс”, ресторан “Прага”, административно-офисное здание ОАО “Газпром”, а также серии офисных и жилых домов, возводимых фирмами “ПИК” и “Донстрой”.

Заказчиком была поставлена следующая задача: в сжатые сроки ярко заявить о себе с целью укрепления своих позиций на рынке. Медиа-средством Заказчик выбрал именно наружную рекламу, т.е. придорожные рекламные щиты (билборды).

Исходя из этих маркетинговых целей, нами были разработаны варианты эффективной рекламной кампании. Как мы говорили, одним из принципов нашей работы является проработка всех деталей креативного решения. Поэтому, первым шагом на пути к хорошей идее в данном случае стал учет сжатых сроков рекламной кампании (с начала июня до конца сентября). За такой относительно короткий срок непросто громко заявить о себе какими-нибудь обычным способом (если только бюджет рекламной кампании неограничен, и реклама Заказчика встречается буквально на каждом шагу и навязывается потенциальному потребителю). Поэтому нами было принято решение проводить акцию в 2 этапа. На первом этапе необходимо было просто завладеть вниманием потенциального потребителя, создать некоторую интригу, которая позволит человеку запомнить именно эту рекламу. На втором этапе имидж фирмы “Мадругада” должен быть полностью раскрыт, т.е. снять некую тайную завесу профиля своей деятельности и выдвинуть предложение о сотрудничестве.

Вторым условием разработки креативного решения была необходимость учитывать целевую группу. Заказчики, которые пользуются услугами нашего Клиента — это крупные и солидные фирмы, поэтому необходимо было сформировать образ такой компании, которая не занимается обогревом частных домов. Таким образом, можно уже на этапе рекламной кампании отсечь ненужные телефонные переговоры с МЕЛКИМИ клиентами.

Далее – собственно разработка креативной идеи.

Мы предложили Заказчику три варианта креативного дизайна, который учитывал бы два вышеприведенных условия: сжатые сроки и чёткую ориентацию на целевую группу.

Рассмотрим каждый из них подробнее, чтобы отследить как психологические, так и художественные механизмы воздействия рекламных плакатов на потребителя.

Вариант №1, этап 1.

В данном случае способом привлечь внимание зрителя является парадокс. Айсберг, на котором растут пальмы и летают чайки, способен заинтриговать. Его образ, без сомнения, останется в памяти. Есть также один существенный момент, который «включает мышление» наблюдателя. Наша рекламная акция начинается летом — в разгар сезона отпусков. Поэтому, логотип фирмы (не полностью) в правом нижнем углу билборда без какой-либо дополнительной информации легко может «оказаться» логотипом туристической фирмы, предлагающей экзотические услуги по отдыху. Эта неопределенность и широта возможных трактовок изображения полностью служат нашей задаче привлечения внимания любого зрителя.

Вариант №1, этап 2.

Первый этап рекламной кампании длится 1 месяц. Затем бригада монтажников размещает «оставшуюся за кадром» рекламную информацию. И тогда «раскрывается» задуманная нами интрига, а вместе с ней образ компании. На втором этапе нашей акции айсберг «оказывается» метафорой «большого и холодного проекта» (здания), который «зацвел» усилиями компании нашего Клиента. Логотип фирмы теперь изображен целиком и ясно отражает профиль деятельности фирмы. Как мы помним – обязательным условием рекламы был ориентир на целевую группу. Наш слоган «Обогреем большие проекты» полностью соответствует этой задаче – звонить будут только БОЛЬШИЕ Заказчики.

Среди художественных средств композиции – контраст холодных цветов фона и теплых тонов текстовой части. Это соотносится с идеей «поставки» тепла в холодные «районы». Также в эскизе использован рубленый шрифт, который подчеркивает стабильность и масштабность работы компании.

Вариант №2, этап 1.

Второй вариант опирается на идею о том, что приближается сезон отпусков. Возможность провести «бархатный сезон на Луне» интригует зрителя не меньше, чем айсберг с пальмами. Но, в отличие от первой идеи, где зрителю предлагалось самому разрешить загадку, здесь предлагается открытый вопрос, который активно вовлекает наблюдателя, предлагая подумать: «Можно ли хорошо отдохнуть при температуре абсолютного нуля?». Необходимо отметить, что на момент проведения нашей акции в средствах массовой информации активно обсуждалась тема возможного полета в космос состоятельных людей. Этот факт мог обеспечить дополнительные способы «осмыслить» предлагаемый вопрос и еще больше заинтриговать потенциального покупателя.

Так же как и в первом варианте, логотип фирмы изображен не полностью, поэтому не сразу можно догадаться о профиле деятельности фирмы.

Вариант №2, этап 2.

Через месяц зрители наконец-то узнают, что компания «Мадругада» мыслит и работает так глобально, что готова взяться за абсолютно «неземную» задачу – обогреть Луну! Эта метафора очень хорошо отражает специфику работы компании с КРУПНЫМИ Клиентами. А придуманный слоган еще больше закрепляет эту позицию.

Отличительной особенностью этого варианта стал очень контрастный визуальный ряд. Черная пустота космоса непроизвольно задерживает взгляд. Причем, днем билборд будет контрастно выглядеть темным пятном на светлом небе, а ночь еще больше усилит эффект присутствия, поскольку черное небо на плакате сольется с окружающей темнотой, а внешняя подсветка зажжет Землю на горизонте.
Желтый текст на черном фоне – самое контрастное из возможных сочетаний (подтверждено экспериментами), а используемые шрифты характеризуют само содержание надписей. Так что в эффективности этого варианта сомневаться не приходится – он выгодно будет отличаться от «соседних» щитов.

Вариант №3, этап 1.

В третьем варианте нами был использован прием аллегории. Крупная фотография вулкана – «гигантской емкости с теплом» – явно заявляет о чем-то очень большом. Слоган «Глобальное отопление» подкрепляет эту символическую нагрузку. Но, как и в предыдущих вариантах, художественная композиция на первом этапе интригует наблюдателя своей незаконченностью. Внимание человека привлекается сильным визуальным образом, а затем зритель уже произвольно начинает «достраивать, додумывать» недостающую информацию (этот механизм подробно исследован в рамках гештальт-психологии). И здесь, как и в предыдущих случаях возможны варианты: может быть – фирма “Мадругада” продает коттеджи на Камчатке, а может быть это просто филиал “GREENPEACE” проводит акцию по предупреждению «парникового эффекта» на Земле? В данном случае нам не столь важна содержательность «догадок» потенциального потребителя, главное, что «включение» субъекта в процесс размышления над увиденным уже выполняет поставленную задачу по привлечению внимания. Поэтому сообщение в этом случае запомнится зрителям.

Вариант №3, этап 2.

Спустя один месяц, на рекламных щитах появляется недостающая информация. Дымящийся вулкан оказывается символическим изображением больших отопительных систем. Также очень четко определяется аудитория потенциальных Заказчиков, которые могут заинтересоваться услугами инжиниринговой компании.

В итоге, рекламная концепция с вулканом и была выбрана нашим Клиентом для задуманной рекламной кампании, которая была успешно реализована в Подмосковье. Больше того, аллегорический образ вулкана настолько понравился руководству компании, что был использован как один из основных элементов фирменного стиля.

Мы рассмотрели основные этапы построения конкретной рекламной стратегии. Безусловно, нами были выделены только некоторые важные составляющие трёх вариантов креативной идеи. На самом же деле нюансов, которые могут обеспечить эффективность рекламного сообщения, гораздо больше. Это относится как к психологическим приемам подсознательного убеждения (суггестивным техникам), так и к художественно-композиционным приемам, при помощи которых создаются «правильные» эскизы, не вызывающие беспредметного дискомфорта.

Знание и непременный учет этих тонкостей – как уже говорилось ранее – принцип нашей работы. Это гарантия того, что реклама достигнет своих целей, а Заказчик останется доволен.

Чтобы заказать разработку креативной идеи для рекламной кампании
позвоните нам сейчас: 8 (495) 585-0-686