Редизайн фирменного стиля – это полное или частичное изменение (доработка или переработка) основных составляющих элементов фирменного (корпоративного) стиля компании.

Брэнд – созданный, уникальный имидж фирмы (продукта).

Ребрэндинг – это комплекс работ по масштабному изменению внешней политики и имиджа компании, предполагающий, в том числе, создание нового товарного знака (логотипа) и разработку кардинально другого фирменного стиля.

Вопрос о необходимости проведения ребрэндинга, или редизайна фирменного стиля индивидуален для каждой компании. Целесообразность этих действий зависит от экономической ситуации и конкретных целей, стоящих перед фирмой. В определённых случаях – ребрэндинг – единственная экономически оправданная возможность предотвратить возможный финансовый кризис и восстановить конкурентоспособность компании на рынке товаров/услуг.

В качестве примера успешного ребрэндинга, можно привести историю c компанией “GoldStar”. Неуклонное падение продаж товаров по всему миру, вызванное низким качеством исполнения продукции этой южнокорейской фирмы привело руководство компании к решению о смене торговой марки на “LG”. В результате продуманного ребрэндинга доверие покупателей было восстановлено. “Виртуальность” маркетингового трюка очевидна, но результатом этой рекламной кампании стал рост продаж и невероятное расширение ассортимента продукции “LG”.

Другим успешным примером влияния имиджа фирмы на завоевание рынка является ребрэндинг отечественного сотового оператора “Би-лайн”. Выбрав в качестве нового фирменного стиля яркую черно-желтую “пчелиную” гамму, простоту слоганов и “раскрашенных” рекламных образов, фирма провела ударную кампанию с использованием всех средств массовой информации. Результат был великолепен: в относительно короткие сроки компания “Би-лайн” сравнялась по уровню продаж со своим основным конкурентом – “МТС”.

Посмотреть примеры разработанных нами фирменных стилей >>