Понятия “логотип, товарный знак” имеют западное происхождение и являются относительно новыми для российского рынка:

• “логотип” понимается как элемент фирменного стиля и представляет собой оригинальное начертание наименования рекламодателя. Логотип является одной из форм товарных знаков и может не содержать дополнительных изобразительных элементов (как в случае компании «Panasonic»);
• под “товарным знаком” подразумевается специфическое обозначение, призванное идентифицировать товары и услуги владельца товарного знака от всех остальных (например, всем известный «ирокез» фирмы «Diesel»);

Необходимо отметить, что регистрация товарного знака и/или логотипа является гарантией правовой защиты.

На практике словом “логотип” обозначают как фирменное написание, так и совокупность изобразительных элементов, поэтому во избежание двусмысленности в дальнейшем, мы позволим себе также широко использовать определение “логотип”.

Процесс создания имиджа фирмы, который может начинаться непосредственно с выбора названия и разработки логотипа, очень многогранен и требует привлечения знаний из нескольких областей. Создание благоприятного образа компании и её товаров у целевой аудитории является важнейшей целью коммуникационной политики фирмы, желающей закрепиться на рынке. Разработка торговой марки особенно важна для однотипных товаров, т.е. тех, между которыми мало различий, или их не существует вообще. А в условиях современных высоких технологий производства, торговая марка порой может быть единственным отличительным признаком товара, дифференцируя его в сознании потребителя.

Разработка медиа-агентствами названий фирм, логотипов, товарных знаков и элементов фирменного стиля привели к появлению самостоятельной области в рамках экономической науки – “сеймонемики”. Эта область включает в себя знания из самых разных дисциплин: маркетинга, психологии, филологии, лингвистики и теории художественной композиции. Знание законов человеческого восприятия в сочетании с пониманием специфики деятельности Заказчика позволяет построить яркий и гармоничный образ его торговой марки.

Основной принцип работы нашей компании, как уже неоднократно отмечалось, заключается в использовании наиболее эффективных художественно-психологических приёмов на каждом этапе создания рекламы. В данном случае, говоря о разработке логотипа и товарного знака, мы придерживаемся принципа “обобщённого образа”. Известно, что образ предмета более значим, чем сам предмет, поскольку “образ” - это ощущение предмета в совокупности его физических и эмоциональных свойств. Поэтому, “собирательный образ” товара, которым может являться товарный знак, обеспечивает его мгновенную узнаваемость в контексте других товаров. Кроме того, эффективность такого логотипа повышается из-за большого количества возникающих у потенциального потребителя ассоциаций, а, как известно, “включение” человека в активный процесс восприятия обеспечивает запоминание. Поэтому при разработке логотипа мы стараемся найти те формы зрительных образов, которые отражают специфику деятельности Заказчика и в то же время способны породить яркие ассоциации. Те же принципы используются нами при подборе шрифтов фирменного стиля, которые могут выражать как изящество, так и фундаментальность.

Максимально обобщенные образы также могут быть использованы как варианты возможных товарных знаков, но только с обязательным учетом законов художественного построения. Например, товарный знак условной фирмы “Развитие”, в принципе, может быть решен средствами линий и их динамического расположения – т.е. в данном случае возможно эмоциональное отражение “логотипом” названия фирмы. Но, в основном, мы стараемся не использовать в своей работе беспредметные формы, которые ничего не обозначают, кроме “самих себя” и из-за которых логотип фирмы выглядит “взятым с потолка”.

Помимо поиска обобщающих форм мы также внимательно относимся к выбору цветовой гаммы. Мы не будем здесь подробно останавливаться на описании цветовых ассоциаций, их символическом значении и культурно-зависимых интерпретациях. Отметим лишь, что использование цвета каждый раз по-своему специфично и зависит от конкретных задач. При разработке логотипа и фирменного стиля мы стараемся учитывать законы восприятия цветов, отслеживая соответствие цветовых паттернов друг другу. Важным здесь, на наш взгляд, является уход от субъективных цветовых предпочтений и понимание объективных законов цветовых сочетаний, которые, при удачном ведении бизнеса, могут стать “всюду узнаваемыми” цветами стиля Заказчика.

В процессе работы над созданием логотипа, наши дизайнеры также руководствуются принципами “усиления образа”, известными из теории композиции. Найденные нами формы и цвета могут выглядеть ярче, если к ним применить законы контрастности, подобия и/или ритмичности. Например, контрастность светотени, комплиментарных цветов, форм и размеров позволит товарному знаку “раскрыться” и “зазвучать” в полную силу, привлекая внимание потенциальных покупателей.
Мы не случайно обозначили сугубо технические особенности работы над эскизами, поскольку существует иллюзия, что “разработка логотипа” - это зарисовка идей, которые приходят в голову. Действительно качественный товарный знак, фирменный стиль, которые обладают художественной ценностью, требуют серьезной проработки и профессионального подхода.

Очевидность воздействия торговой марки на потенциального покупателя неоспорима. Наша компания предложит Вам действительно яркий индивидуальный образ, разработает логотип, который при правильном использовании может стать синонимом качества и неповторимости продукции Вашей фирмы.

В качестве примера, рассмотрим один из выполненных нами заказов на разработку логотипа. Заказчиком являлась компания «Автомоден», которая специализируется на продажах и сервисе автомобилей из Азии.

Остановимся на трех предложенных нами вариантах решения поставленной задачи:

Вариант №1

В основу товарного знака в первом варианте было положено схематическое изображение колеи, оставленной автомобилем. К ней была добавлена пара следов медвежьих лап. Это сочетание способно вызвать многочисленные ассоциации с мощью, упорным движением вперед и уверенностью на дороге. Кроме того, образ медвежьих следов связан с часто используемым в Азии образом панды.

Для передачи “движения” изображения эскиз был выполнен в вертикальной линейности. Как известно из теории композиции, вертикальные линии способны “задавать” направление, в противоположность горизонталям, которые создают ощущение стабильности и покоя. Вместе с этим, шрифтовое решение логотипа также подчинено вертикальным линиям. Строгий “вытянутый” шрифт с одинаковой шириной элементов отвечает нашей задаче.

Выбор ярко-оранжевого цвета - самого “активного” цвета в спектре – тоже продиктован идеей “движения”, выбранной для данного эскиза. Для того, чтобы “усилить” яркость оранжевого он “подается” в сочетании с нейтральным серым. Здесь интересен один технический нюанс: во избежание т.н. “комплиментарной компенсации цветов” необходимо было добавить в серый цвет немного синего оттенка (т.к. синий является дополнительным цветом к оранжевому), чтобы оранжевый цвет изображения не “перетягивал” на себя нейтральный серый, и последний действительно выглядел бы серым.

Вариант №2

Второй вариант логотипа построен на основе “образа” стебля бамбука – характерного элемента для азиатской графики. Ассоциативный ряд здесь рождается на фоне китайско-японских пейзажей.

Шрифтовое решение выполнено плавными линиями, которыми построен весь эскиз. “Текучесть” и “гибкость” изображения придают логотипу характер легкости и свободы. Чтобы усилить это впечатление за основу тонального решения был взят темно-зеленый цвет – цвет покоя и умиротворенности, которые присущи восточному менталитету. Также был использован бежевый цвет, который создает теплую и дружелюбную атмосферу, а в сочетании с зеленым - только усиливает позитивное впечатление от изображения. Кроме того, бежевый придает объем непосредственно написанию логотипа из-за эффекта “выдвижения” на передний план более теплых тонов и “оттеснения” назад более холодных оттенков, в данном случае - темно-зеленого цвета.

Вариант №3

За основу в третьем варианте было взято схематичное изображение элемента типично азиатской архитектуры – крыши пагоды. Ассоциации, которые вызывает этот символизм, без сомнения, относятся к восточной тематике. Декоративный элемент в виде зубчатого колеса на “крыше” может выглядеть как украшение, но может трактоваться и как деталь автомобиля, например маховик. Этот нюанс соотносится со вторым профилем деятельности Заказчика – автосервисом.
Исходя из горизонтального построения эскиза, которое придает логотипу характер стабильности и надежности, в рисунок, для закрепления этого эффекта, добавлен нижний “линейный” элемент. Здесь нами использован т.н. “принцип подобия” элементов изображения.

Для придания яркости полученному “стабильному” рисунку была выбрана контрастная гамма из холодных и теплых цветов, которые к тому же придают логотипу некоторый зрительный объем, как в варианте логотипа №2.

В итоге проделанной работы, Заказчик остановил свой выбор на Варианте №2, из которого в дальнейшем нами был разработан фирменный стиль его компании.

Посмотреть разработанные нами логотипы >>